‘중독성갑’ G마켓 하드캐리 광고 뒷얘기
Feat. 추석 맞아 나도 하드캐리 크리에이터 되어보자

무표정한 얼굴, 시크한 댄스, 한 번 들으면 귓가에서 떠나지 않는 후크송…
이 영상, 다들 한 번쯤은 보셨을 거다.

<올 여름 G마켓이 하드캐리- 세계 10대 휴양지 단독특가>

아아… 오묘하게 중독성 있는 노래가 시도 때도 없이 입안에 맴돌게 만들고, 무심한 듯 시크한 춤이 계속해서 눈에 아른거리게 만든… 올여름을 하드캐리한 G마켓 하드캐리 영상.

총 5개의 버전으로 여름을 강타했던~ 이 G마켓 하드캐리 영상은 수많은 패러디 영상을 낳았다고 하는데…ㄷㄷㄷㄷ

G마켓 하드캐리, 패러디를 하드캐리

<경동나비엔>

<한국민속촌 장사꾼의 부채를 파는 신비한 주문>

<타민대리의 공감라이프 (비타민하우스)>

<외교부 해외안전여행 서포터즈>

<통일미래전략 포럼 홍보 영상(대학생겨레하나)>

<쌍둥이 엄마tv>

경동나비엔부터… 한국민속촌의 장사꾼, 외교부 해외안전여행 서포터즈, 그리고 그 외 수많은 사람들의 패러디까지ㄷㄷㄷㄷ

(필자도 하드캐리 영상을 본 이후부터 무의식중에 부르고 흔들흔들… 패러디 영상이나 찍어볼 걸 그랬다…)

중독성 넘치는 G마켓의 하드캐리 영상이 추석을 맞이해 또 나왔다고 한다.

<추석명절 G마켓이 하드캐리>

와… 이번엔 설현이 분신술까지 쓴다…
(진지하게 이거 만드신 분… 조만간 인터뷰해서 이야기를 들어보고 싶다…ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ)

…고 하여 진짜 인터뷰를 해보았다. 궁금한 건 못 참아.(행동력bbbb)

G마켓을 하드캐리한 G마켓 BM팀 유두호 팀장, 정한나 매니저 인터뷰

Q : G마켓하면 설현만 모델인 줄 알았는데? 김희철이 같이 등장했다.
A : 희철씨를 G마켓 모델로 선정한 데에는 여러 가지 이유가 있다. 지난 4월, G마켓 고객 대상으로 한 FGI(Focus Group Interview: 포커스 그룹 인터뷰)에서 “G마켓은 어떤 이미지인가요”라는 질문을 드렸는데 응답하신 분 대다수가 G마켓은 ‘무난한 모범생 이미지’라고 하시더라 ㅠㅠ 그러다 보니 G마켓 브랜드를 환기하면서도 신선한 이미지를 추가로 부여할 모델이 필요했다.

A : 단번에 변화시킬 수는 없어도, 주고객층의 언어로 대세감을 전달할 수 있는 소재를 찾자고 했고, 그렇게 개발된 캠페인 메시지가 하드캐리였다.
기존 모델 설현씨가 가진 ‘비주얼 대세’ 이미지를 유지하면서 남다른 예능감의 ‘요즘 대세’ 우주대스타 희철씨가 함께 하게 됐다. 비주얼 대세와 요즘 대세를 모두 담은 셈이다. 흐흐.

Q : ‘하드캐리’광고의 매력포인트 4가지를 말하자면?
1. 무표정
2. 무한반복
3. 중독성 강한 음악
4. 베일 것 같은 시크댄스

A : 이번 광고는 웃기거나 예상치 못한 반전이 있다기보다는 브랜드를 환기하는 데 초점이 맞춰졌다. G마켓을 계속 생각나게 하면서 피식피식 웃게 만드는 광고로 만들고 싶었다. (영화 <인사이드아웃>의 껌 CM송처럼 말이다 ㅋㅋㅋ)

Q : ‘하드캐리’ 카피는 어떻게 탄생하게 되었나?
A : 지난여름 G마켓에서 캐리비안베이와 협업하던 당시 “G마켓이 하드캐리-비안베이”라는 카피로 말맛을 살리는 안이 있었다. 하드캐리란 유행어에 ‘여름, G마켓이 하드캐리. 할인도 G마켓이 하드캐리.’라는 식으로 여름 시즌을 이끄는 메시지로 손색이 없었다. 이에 대세감을 전달하면서도 어떠한 쇼핑시즌이라도 이끌 수 있는 최적의 메시지라고 생각해서 선정했다.
아직도 ‘하드캐리가 뭔 말이야, 공감 안돼’라고 하시는 분들이 계시지만 (모르시는 게 당연하다 ㅠㅠ) 새로운 트렌드를 만들어내고, 이를 브랜드로 가져오는 작업은 마케팅의 중요한 역할이라고 생각한다.

Q : 하드캐리 광고 1편이 릴리즈된 후 어땠나?
A : 패러디가 많이 됐다. 감사하게도 경동나비엔, 넥슨, 한국민속촌, 외교부, 매일우유, 한국야쿠르트 등등 정말 많은 곳에서 패러디 문의를 주셨다.

Q : 하드캐리 광고 춤은 누가 만들었나? 춤에 대한 에피소드가 있다면?
A : 미공개 NG컷이 없는데… 흠…ㅎㅎ
하드캐리 춤은 전문 안무가분들이 만들어 주셨는데 안무가분들이 생각보다 훨씬 더 병맛으로 만들어주셨다. 지금도 다시 보면 빵빵터진다. ㅋㅋㅋ
(하지만 우리의 존예 설현/우주대스타 희철 모델이 G마켓에서 만큼은 더 예뻐 보이길 바라는 브랜드 매니저의 애정필터가 적용되어 적정한 수준으로 디벨롭 됐다.)

Q : 하드캐리 2편도 공개되었던데?
A : 사실 2편은 계획에 없었는데 1편에 대한 고객님들의 반응이 너무 좋아서 만들게 됐다.
2편은 1편의 매력 포인트 중 한 가지가 빠져 있는데… (뭘~까요?) 맞다, 베일 것 같은 시크댄스다.
상대적으로 적은 비용으로 최대한의 효율을 이끌어내기 위해 ‘무표정/무한반복/중독성 강한 음악’ 이 3요소는 유지하되, 비주얼적인 새로움을 위해서 댄스 대신, 복-붙 형태의 크리에이티브를 만들게 되었다.
A : 보통 시리즈 광고를 제작하다 보면 1편과 비슷한 2편을 제작하게 되는데, 이렇게 되면 1편보다 더 좋은 반응을 얻기가 어렵더라. 그래서 우리는 브랜드를 환기하는 3가지 요소는 유지하되, 1편과 차별화되는 새로운 비주얼에 중점을 두었다. (1편과는 다르게 CG가 많이 들어갔다.)

Q : 하드캐리 2편에 기대하는 점이 있다면?
A : 2017년 연휴는 유례없는 10일간 연휴로 그 어느 때보다 특별한 느낌이다. ‘추석명절 G마켓이 하드캐리. 골든위크 G마켓이 하드캐리’ 캠페인과 함께 준비된 풍성한 추석 상품을 통해 즐거운 명절 맞이하시면 좋겠다.

 ▶ 추석명절 G마켓이 하드캐리 프로모션 바로가기

자… 이 인터뷰까지 읽은 당신… 어쩐지 패러디를 하고 싶은 욕구가 마구마구 올라오지 않는가…! 흐흐…

그렇다면 지금 G마켓 페이스북에서 하드캐리 패러디 이벤트가 한창이니 참여해보도록 하자. (축제 홍보, 자기 PR, 공익정보 모두 OK.)

게다가 응모만 해도 스타벅스 1만원이 무조건 나간다고 한다. ㄷㄷㄷㄷㄷㄷ (대혜자 ㄷㄷㄷㄷ)

▶ G마켓 페이스북 하드캐리 패러디 이벤트 바로가기

– 실제로는 존대말로 인터뷰를 진행했으나 #ㅇㅂㅇ 톤앤매너 유지를 위해 평어체로 변경하였습니다.
– 인터뷰 내용에 대한 수정과 얼굴 포토샵 등의 수정 요구는 받지 않습니다. 모든 편집권과 초상권은 #ㅇㅂㅇ에 있음을 알려드립니다. 하지만 인터뷰에 응해주셔서 진심으로 감사드립니다.
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