예년보다 이른 더위에 기록적인 집중 폭우까지 이어지며 온라인에서 다양한 보양식재료를 찾는 소비자가 늘고 있다. 특히, 올해는 각종 보양식을 찾는 2030세대가 급증, 4050세대보다 높은 신장률을 기록하며 전체 보양식 매출을 견인하고 있는 것으로 조사됐다.

실제로, G마켓이 중복을 앞두고 7월 들어(7/1~7/19) 여름철 대표 보양식재료의 판매 데이터를 분석한 결과, 전체적인 식품군 모두 지난해보다 판매가 증가한 것으로 나타났다. 먼저, 생닭은 50%, 한우는 89% 증가했으며, 대표 보양식 장어도 32% 더 많이 팔렸다. 그 외 ▲옥돔(76%) ▲문어(64%) ▲산삼(51%) ▲홍삼(31%) 등도 좋은 반응을 얻었다. 건강즙도 인기다. 흑염소즙이 215%로 높은 증가세를 기록했다.

세대별로 살펴보면 2030세대의 보양식재료 구매가 4050세대 보다 대체로 더 가파르게 증가했다. MZ세대가 전체 판매 신장 추이를 끌어올리고 있었던 것. 2030세대의 신장률은 ▲생닭(72%) ▲한우(131%) ▲장어(20%) ▲옥돔(540%) ▲문어(93%) ▲산삼(101%) ▲홍삼(48%)으로 집계된 반면, 4050세대는 ▲생닭(40%) ▲한우(95%) ▲장어(48%) ▲옥돔(134%) ▲문어(59%) ▲산삼(45%) ▲홍삼(32%)에 그쳤기 때문이다. 장어를 제외하면 2030세대의 신장률이 4050세대의 신장률을 크게 상회했다.

이색 보양식도 MZ세대에게 인기다. 같은 기간 215% 증가한 흑염소즙의 경우, 2030세대는 410% 증가했다. 약 5배로 증가한 셈이다. 반면 4050세대의 흑염소즙 구매 신장은 211%에 그쳤다. 그 외에 흑마늘즙, 양파즙 등의 건강즙도 좋은 반응을 얻었다.

G마켓은 보양식 인기 수요에 착안, 다양한 식품 프로모션을 진행한다. 먼저, 20일부터 ‘대한민국 소프라이즈 한우세일’열고, 일주일간 한우 암소 등심, 한우채끝, 한우불고기 등 다양한 한우 제품을 소개한다. 농림축산식품부와 전국한우협회 한우자조금과 함께 진행하는 행사로, 질 좋은 한우를 합리적인 가격에 구매할 수 있다.

G마켓의 온라인 장보기 서비스 ‘스마일프레시’에서는 이열치열 여름나기 복날 특가코너를 선보인다. 삼계탕 재료와 오리고기 등의 제품을 할인가에 제안한다.

G마켓 관계자는 “더운 날씨에 2030세대를 중심으로 전연령층에서 보양식재료를 구매하는 고객이 급증하고 있다”며 “다양한 온라인 프로모션을 통해 빠르고 간편하게 복날 한상차림을 준비할 수 있는 만큼, 많은 관심 바란다”고 전했다.